Un an après le lancement de son offre dédiée, l’office de tourisme de la Côte du Midi a réuni les acteurs du tourisme d’affaires pour présenter un bilan 2025 encourageant et dévoiler son plan d’actions 2026.
Au WAW de Narbonne, la Côte du Midi a marqué une nouvelle étape dans son développement. À l’occasion d’une rencontre du Club tourisme d’affaires, l’office de tourisme a réuni ses partenaires en cette mi-décembre pour dresser le bilan d’une année 2025 structurante et dévoiler les axes stratégiques qui guideront les actions 2026. Un rendez-vous symbolique, un an après le lancement officiel de l’offre Mice (Meetings, incentive, conferences, exhibitions/events), désormais identifiée comme un levier économique majeur pour le territoire. Explications.
Pour structurer la filière Mice, l’office de tourisme a créé fin 2024 un Club tourisme d’affaires, qui rassemble aujourd’hui une trentaine de partenaires : hébergeurs, lieux de réception, domaines viticoles, agences, prestataires d’activités et structures culturelles. Ce réseau vise à proposer une offre cohérente, durable et qualitative, adaptée aux attentes des organisateurs d’événements.
Une collaboration avec l’agence Cap soleil
Parallèlement, l’office de tourisme s’appuie sur une collaboration renforcée avec l’agence réceptive Cap soleil, spécialisée dans la commercialisation Mice. Cette dernière assure le traitement des demandes, l’organisation logistique et la promotion de la destination, en lien avec les actions menées sur les salons professionnels et au sein du Club tourisme d’affaires du Comité régional du tourisme et des loisirs d’Occitanie.
Le bilan 2025 met en avant une présence affirmée sur trois salons professionnels, permettant de consolider un réseau d’organisateurs à la recherche de destinations durables et authentiques. Les sollicitations reçues confirment une montée en puissance des demandes, principalement orientées vers des séminaires résidentiels, des incentives nature, des conventions de taille intermédiaire et des programmes sur mesure.
L’année a également été marquée par la consolidation des outils de communication : brochure dédiée, page web spécifique et vidéo promotionnelle. Ces supports ont généré une trentaine de demandes qualifiées, avec un taux de concrétisation de 50 %, confirmant la pertinence du positionnement engagé.
Une intégration au réseau Congrès cités
Pour 2026, l’office de tourisme prévoit de renforcer la notoriété de la Côte du Midi par une présence accrue sur les salons Mice nationaux, des actions de prospection, des éductours et des rencontres professionnelles. La stratégie éditoriale sera également renforcée.
Parmi les nouveautés, la Côte du Midi a rejoint, depuis le 1er décembre 2025, le réseau national Congrès cités, devenant la 20ᵉ destination membre. Cette intégration ouvre de nouvelles opportunités en matière de visibilité, de prospection et de coopération avec d’autres villes moyennes engagées dans le tourisme d’affaires.
A.G.
Photo : Serge Hoibian, directeur de la Côte du Midi a présenté les évolutions de la structure. ©Côte du Midi
